Тренды веб-дизайна 2023 года: почему база важнее моды
Знать тренды полезно, но заказчик выбирает другое
Каждый год выходит куча подборок о том, каким «должен» быть дизайн в следующем году. Особенно новичку легко почувствовать, что без знания этих списков он выпадет из профессии. Я бы снизил градус тревоги. Тренды — во многом разговор внутри дизайнерской среды. Заказчик обычно не сверяет ваш макет с прогнозом на год: у него есть свои ожидания, референсы и задача бизнеса.
Это похоже на показы мод. Профессионалы видят тенденции в фасонах и материалах, а обычный человек чаще решает: нравится ему вещь или нет. Можно сделать сайт, который точно попадает во все прогнозы, но не попадает в запрос клиента. Можно применить старый визуальный приём и получить именно тот результат, которого он хотел. Важно выяснить ожидания заказчика, а затем сделать интерфейс понятным пользователю.
Модный приём не равен полезному решению
Вспомните неоморфизм с бледными поверхностями и мягкими тенями. Концепты обсуждали, уроки и плагины выпускали, но это не означает, что такой стиль подходит реальным продуктам. На красивом кадре в портфолио он может работать, а в интерфейсе мешать контрасту и чтению.
Перед тем как брать тренд в проект, задайте себе вопросы: помогает ли он воспринять информацию, соответствует ли бренду, не мешает ли выполнить основное действие? Если ответ «нет», знание тренда не обязывает вас его использовать.
Что я замечал в дизайне того периода
В выпуске про 2023 год я выделял несколько направлений. Это наблюдения того времени, а не список обязательных решений на все следующие годы.
- Крупная и активная типографика. Экранов и пространства стало больше, а текст всё чаще берёт на себя роль главного визуального элемента.
- Генерация графики нейросетями. Это инструмент, в который дизайнеру стоило заглянуть из любопытства и понять его сильные и слабые стороны.
- Крупные прямоугольные подложки и карточки. Они помогали собирать контент в понятные блоки, если не превращались в самоцель.
- Абстрактные векторные элементы: линии, волны, звёзды, простые фигуры. Они добавляли графичности, но требовали меры.
Главный «тренд», который я повторял студентам и тогда, и сейчас, — фокус на контенте. Сайт делают для людей, которые хотят что-то узнать и выполнить действие. Тени, анимации и декоративные фигуры не должны стоять между человеком и нужной информацией.
На старте сильнее работает база
Типографика, контраст, иерархия, группировка и работа с цветом переживают ежегодные подборки. Понимая эти принципы, дизайнер может оценить новый приём и применить его там, где он действительно помогает. Без базы можно выучить названия всех стилей и всё равно сделать слабый макет.
Развивайте насмотренность и вкус, экспериментируйте, иногда нарушайте правила осознанно. Но не путайте знание трендов с умением решать задачу клиента и пользователя. Именно второе делает работу профессиональной.