Почему начинающему дизайнеру не нужна фантазия
Когда новичок садится перед пустым фреймом, он нередко ждёт, что из головы сейчас появится гениальная идея. Если не появляется, начинает ругать себя: «У меня нет фантазии, значит, я плохой дизайнер». Я считаю, что на старте фантазия не только не обязательна — попытка выжать из себя необычное решение раньше времени может навредить работе.
Дизайн решает задачу, а не показывает внутренний мир автора
У искусства может быть цель рассказать о переживаниях автора или развлечь зрителя. У коммерческого дизайна другая, прикладная задача: помочь заказчику и его клиентам. Приложение такси должно помогать вызвать машину. Сайт — давать человеку возможность узнать о продукте и воспользоваться предложением. Афиша — сообщать о событии так, чтобы его не пропустили.
Поэтому в начале проекта я бы не спрашивал себя: «Что бы такое фантазийное придумать?» Лучше спросить: «Что нужно человеку и бизнесу? Какие решения уже существуют? Какие из них работают и почему?»
Из чего на самом деле появляется идея
Мозгу нужны ингредиенты. Перед работой полезно посмотреть сильные примеры, собрать референсы, разобраться с паттернами, типографикой, композицией и поведением элементов. Потом из увиденного можно синтезировать собственное решение.
Допустим, вы видели прямоугольные кнопки и кнопки со скруглёнными углами. На их основе можно проверить гипотезу с круглыми или овальными кнопками. Идея возникла не из пустоты: вы заметили существующие варианты, сравнили их и предложили новый для своей задачи. При этом ещё надо проверить, не испортило ли необычное решение удобство.
Когда дизайнер говорит, что ему не хватает вдохновения, часто дело не в отсутствии врождённого дара, а в недостатке насмотренности и опыта работы с примерами. Эту базу можно наращивать.
Сначала научиться делать нормально
У начинающего дизайнера есть последовательность задач. Сначала — освоить инструменты и разобраться, как устроен дизайн. Затем — научиться стабильно делать хорошие, понятные работы по правилам. И только потом осознанно нарушать эти правила, когда уже ясно, зачем это нужно.
Разберитесь с типографикой, группировкой объектов, акцентами, иерархией и балансом. Без этой базы «креатив» часто выглядит как случайность. С базой он становится решением.
Я часто говорю студентам: усидчивый дизайнер, который каждый день тренирует вкус и насмотренность, обгонит человека, который надеется только на талант. Так что отстаньте от себя с требованием немедленно быть гением. Напитывайте голову примерами, делайте работу и понемногу пробуйте быть смелее. Фантазии тоже нужно время.